直播促使陌陌业绩大增 平台主播月入超3万元

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中国财经观察报/中国财经观察网 11月10日电(记者 房雅楠)11月8日,移动社交网络平台陌陌公布了2016年第三季度未经审计的财务业绩。财报显示,2016年第三季度,陌陌净营收达1.57亿美元(折合人民币约为10.61亿元),同比增长319%。归属于陌陌的净利润为4950万美元(约为3.35亿元),同比增长1182%,持续七个季度盈利。

在这份“靓丽”的成绩单背后,仅直播业务的贡献就达到了69.17%。据悉,陌陌的收入来源主要包括直播业务、会员订阅、移动营销、移动游戏。其中,直播服务在今年第三季度产生营收1.086亿美元(约为7.34亿元),相较于上一季度5790万美元(约为3.91亿元)的直播营收,第三季度该项业务营收几乎翻了一番。

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对此,陌陌认为直播服务营收增长迅猛,主要原因在于直播服务付费用户的增长,2016年第三季度直播服务的付费用户达到260万。陌陌CEO唐岩更是在电话会议上表示:“从平台用户消费的情况来看,我们月花费在5000元以上的高额付费用户有近万人,这部分人的贡献占到我们流水的一半以上。”

付费用户数量及付费数额的增加,也让平台上的间接受益人——主播获利匪浅。唐岩还在电话会议上首次透露了陌陌主播的收入情况。据唐岩表示,9月份陌陌平台上月流水在3万元以上的“头部主播”,他们的收入占总营收40%至50%,这些人可以看做是职业主播。

“另外的主播金字塔型的底部,每月1000元流水以下的主播有40多万人,这部分用户基本是纯以社交娱乐为主的陌陌平台的既有用户群体,这部分人的目的是重在参与度而非赚钱。”唐岩说。

为何同样是做直播业务,陌陌仅开展6个月就能赚钱了?对此,陌陌相关负责人告诉中国财经观察报记者,主要是由于平台用户和直播用户比较匹配,因此原有的平台用户可以根据平台业务的转变,直接转化为直播用户。

的确,陌陌本身就有3亿用户,只需要将用户转化到直播业务即可,并且陌陌直播业务直接基于陌陌App而不是独立App,转化更加容易。而且省去了其他中小直播平台为获取用户而产生的巨额花费。

此外,据记者了解,陌陌的直播业务能实现快速增长离不开其投入力度的加大。陌陌财报显示,2016年第三季度的成本和支出为1.2亿美元(约为8.1亿元),比去年同期的4010万美元(约为2.71亿元)增长199%,比上季度8520万美元(约为5.76亿元)增加了3480万美元(约为2.35亿元)。成本和支出的增长主要围绕直播业务的支出:主播分成及制作成本;推广直播业务的市场营销支出;直播打赏带来的支付渠道费用;宽带成本等。

对于直播业务的未来发展,唐岩认为,扩大用户基础最有效的方法是通过持续的产品创新以及不断拓宽核心应用场景。过去五年,陌陌基于LBS功能,逐渐发展成为一个囊括一对一以及群组聊天、发帖分享、直播、短视频功能等社交娱乐场景的平台,这是典型的增加用户的路径之一。他表示,“我为陌陌设定的长期愿景是在中国的泛社交和泛娱乐行业扮演一个非常重要的角色。”

此外,第三季度陌陌其他业务的业绩表现为,会员订阅营收为1810万美元(约为1.22亿元),与去年同期的1600万美元(约为1.08亿元)相比增长13%;移动营销营收为1770万美元(约为1.2亿元),比去年同期的1080万美元(约为7303万元)相比增长64%;移动游戏营收为930万美元(约为6829万元),较去年同期的950万美元(约为6424万元)下滑2%。

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